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衣柜展参展品牌从普通观众角度简评

于3月24日至26日结束的第二届中国衣柜展在广州保利展览馆顺利召开,参加的品牌多达数十上百家,展品包括衣柜,移门,五金配件等多个行业品类,笔者走访了展馆内数十品牌,仔细观察各参展品牌的展品以及展位形象,从整体而言在成熟产品体系方面(板式、移门)绝大多数的品牌工艺细节均达到比较高的水平,而中端、高端类产品体系展品仍然优劣各异,就各个品牌的展品和形象方面本文仅从一个普通观众角度对各品牌进行简评。

     百得胜 白色系新品出击 卡通充气人偶团点亮全场 
     百得胜衣柜近几年来首次露面全国性专业展会,展会现场采用多个卡通充气人偶团聚人气,憨态可鞠吸引观众眼球,很多人都与他们进行了合影,本次百得胜衣柜主打白色系覆膜、吸塑类产品,款式多样新颖。 
     大自然温莎堡 展品乏善可陈 现场文化牌较为吸引人 
     筹备成立一年多的大自然温莎堡橱衣柜在此次展会上没有向之前预测的那样推出新产品,仅以其主推的五红文化作为宣传点进行展示,一年精耕的温莎堡品牌仍然具有吸引人关注地的方,所以三天展会下来人气不减。 
     德维尔 品牌VIS形象调整升级 现场美女模特吸引眼球 
     此次展会是德维尔进行品牌VIS形象升级后的第一次在专业全国性展会露面,产品方面未见有太大的升级变化,但是特聘的美女模特到是为产品展示增添了不少吸引点,此外展品细节较之前更为成熟耐看一些了。 
     顶固 五金优势明显 衣柜继续简洁特色 特推实木系列 
     顶固作为五金制品起家的品牌在其自有的衣柜品牌方面移门产品仍然是他们的强项,但是这次展会顶固衣柜首次推出实木定制系列产品,虽然在细节风格把握上仍然与一些先行者比起来略显不足,但整体效果尚好。 
     韩丽 产品日趋成熟 手绘成亮点 拼框产品细节有待提升 
     韩丽衣柜推出市场已有几年时间了,在其产品展示上我们可以寻觅到这个品牌在不断的成长与成熟,从第一次参加广州建博会到本次衣柜展明显感觉到他们的产品开始具有一定质的提升了,特别是手绘产品是本次展会上该品牌的亮点之一,但是在有铝材拼框工艺的产品方面细节异常粗糙,有较大的提升空间。 
     好莱客 仅两套产品展示 门可罗雀 
     好莱客作为衣柜行业的翘楚在本次展会上表现非常让人失望,仅拿出了已经在市场上销售两三年的移门衣柜产品作展示,广告片也是约3年前拍摄的,在展位布局上有滥竽充数之嫌,两幅大型海报分别介绍了六大优势、十年成长,整个展位无任何亮点可言。 
     鸿扬宅配 主打板式路线 细节体现中式韵味 
     鸿扬宅配在展会上的表现以及品牌形象表示都”潜伏“着中式韵味,不论是板式产品的展现还是时下比较流行的皮质型产品等都有这样的感觉,不太清楚该品牌的具体定位但是从展品来看不实为大众型品牌之选。 
     伊丽诗 展品体现优秀细节 主打成熟产品体系 
     伊丽诗作为皇朝家私旗下的定制家具品牌在此次展会上的表现较为引人注目,不论是产品的风格定义还是产品细节工艺都是姣姣者,处处体现出时尚品质气息,不过在实木类产品方面伊丽诗主要采用传统油漆工艺进行表面处理,与时下流行的美式风格有些格格不入。 
     简爱保罗 成熟型产品主打 
     简•爱保罗是一家专业定制、衣柜、书柜等系列家居的家居企业,隶属佛山市旭辉五金发展有限公司,本次在展会上推出的产品以移动门产品为主,其中不乏有市场成熟的皮质门、烤漆门等系列门型。 
     拉格格 主推力维板 环保成主要卖点 
     拉格格是属于广东顺德东南海业环保材料有限公司旗下品牌,蜂窝板产品是其宣传卖点,同时该板材产品亦是东南海公司旗下的力维板品牌,展位现场有放置普通刨花板与力维板的重量对比,从对比情况来看力维板确比普通刨花板轻很多。 
     蓝朵 产品大胆创新 但核心卖点不突出 
     蓝朵是衣柜展现场唯一推出粉红色系为主色调的衣帽间衣柜产品的品牌,进入展厅后同时可以看到包括电动柜帘、粉红色系烤漆衣柜、实木衣柜等不同风格产品体系,其中粉红色系烤漆产品给人印象最为深刻。 
     劳卡 超高超大展品 主走时尚风格路线 
     劳卡衣柜在产品展示方面较去年有了较大的突破,本次展出的产品风格较为统一,但是材质迥异,有巨型脸谱烤漆门、嵌水钻的皮质门,也有覆膜材质的平开门等,但是在产品细节方面仍然有很大的提升空间,个别展品存在明显瑕疵。 
     玛格 延续高端定制 风格产品优势明显 
     玛格定制家具位于1号馆入口的最佳位置,产品体系延续了其特有的高端特色,风格以简欧和美式为主,整体展位效果表现当属本届衣柜展第一品牌,产品脱离了传统的板式竞争获到观展者高度关注。 
     慕思艾娅 东莞慕思寝具旗下品牌 
     慕思艾娅衣柜在本届衣柜展外围投放多个广告位以及引导人员,使该品牌展位影响力持续不减,但光是从产品上来看该品牌的产品并无太大的特色,不过鉴于慕思作为中国第一软床品牌相信其在该品牌的运营上会有不俗的成绩。 
     诺维家 完全定制才是真定制 
     诺维定衣柜在此次展会的宣传点是完全定制才是真定制,没有深入进行了解,但是从其展品来看并无太大亮点。 
     莫干山欧锦 生态板是其最大卖点 
     莫干山欧锦衣柜采用其自主生产的莫干山牌生态板,在展品细节上表现一般,甚至个别展品有非常明显的划痕存在,不过在生太板介绍和卖点宣传方面是非常的专业,在同质化日趋严重的今天,板材的不同也能算作一种独特卖点吧。 
     诗尼曼 优雅尊贵生活 主推中端覆膜类产品 
     诗尼曼衣柜在本届衣柜展上仍然是主推其覆膜类产品,整体产品细节处理得不错,风格以简欧为主,在展位布局上以半开放式的将洽谈区位于展位前方并且辅以大型的LED视频很是捕获了观众的眼球。 
     适而居 抢眼实木产品 细节瑕疵明显 
     适而居衣柜本届展会带来了大量的实木类产品以及覆膜产品,但是在其实木类产品方面细节有明显的瑕疵,而且整体风格的把握并未太理想,有种生拼硬凑的感觉,有较大的提升空间,不过好在其它传统型板式类产品方面细节处理得较为理想。 
     索菲亚 无亮点 无新品 仅为参展而来 
     索菲亚衣柜作为定制家具行业唯一上市品牌,抑或是可以称之为衣柜行业老大品牌,在本届展会上有明显的为了参展而参展,不论是在展位表现上,还是展品方面基本无亮点可言,都是非常成熟的产品进行展示。 
     新标 成熟型产品展示 工艺细节日趋完善 
     新标衣柜是新标门窗之后的衣柜产品线,笔者有多次关注该品牌,在本届展会上来看该品牌的产品工艺较上一届展会有一定的提升,工艺细节日趋完善。 
     伊特莱 品牌形象升级 
     伊特莱衣柜在本届衣柜展上的亮相就其品牌影响力而言无疑是成功的,不论是其展位形象表现还是产品表现都是蛮不错的,在产品方面伊特莱是以传统产品为主,另外也有相当部份的覆膜类中端产品展出。 
     伊仕利 浪漫空间 精致生活 惊艳全场 
     伊仕利在本届展会上表现突出,要评本届展会展位外观设计谁最出彩的话,非伊仕利衣柜莫属,以蓝色为基调的伊仕利展位惊艳全场,满馆花香为观展者带来嗅觉愉悦的同时让伊仕利品牌得到高度认同,伊仕利本次展出的产品更是不乏创新之作,值得细细品味。 
     雅迪斯 十年品牌 传统板式工艺成熟 
     雅迪斯衣柜作为在衣柜行业成长十年的知名品牌在本届展会上展出的展品主要以传统板式工艺的产品,辟如最为显眼处主推的产品即为其板式产品,其它展品并无太多吸引人的地方。 
     维意 成熟产品体系诠释大规模家具定制 
     维意属于维尚集团下属定制家具品牌,在业界具有一定的知名度和影响力,曾一度是定制家具行业的风向标,产品以板式类成熟型为主,品牌核心竞争力为其集团的圆方销售设计系统,该系统的卖点突出,在定制家具生产、销售、设计方面有不俗的表现。 
     维尔思 与板材厂商共舞 主推板式风格产品 
     维尔思衣柜此次展位与万华板材并在一起,甚至共用了外观设计以及内部通道,如果从万华板材入口进入的话会让人意外的感知到以为是万华板材公司推出的衣柜品牌,进入之后才发现别有洞天展区分别展示了属于不同的品牌的展品,从短暂的了解来看维尔思展品在工艺细节方面表现相对一般。 
     史丹利 百年品牌 再创辉煌 崛起之旅 
     史丹利衣柜作为中国定制衣柜行业的先烈型品牌,在多年前即推出定制衣柜业务,但是近年来该品牌的渠道管理以及市场表现异常糟糕,声誉及品牌影响力日趋下滑,这次该品牌的宣传主体语是“再创辉煌”或许在某个层面上可以理解为品牌掌舵者中兴崛起的决心与信心。 
     尚品宅配 成熟品牌 风格始终如一 
     尚品宅配是维尚集团下属定制家具品牌,从该品牌参展风格定义规范以来长期以该风格参加各种影响力展会,并且都取得了不错的成绩,该品牌的核心竞争力是数码化定制设计,虽然此理念被多家品牌同时应用但是像“天下武功出少林”一样,其它品牌在应用方面仍然没有尚品宅配完美。 
     苹果贵族 成熟板式展品展示 
     苹果贵族的展位以一个奇特的入口设计方式对人流进行引导,以至于在展位观展感受并不良好,从产品来看以板式风格为主,辅以少量覆膜类产品进行展示,工艺较为成熟细节还算耐看。 
     皮阿诺 时尚风格产品醒目呈现 简欧覆膜韵味十足 
     皮阿诺衣柜属于皮阿诺橱柜品牌之新增事业部,在经过多年的运作之后衣柜产品的设计也越来越成熟,本次展会展出的展品以简欧、时尚风格的产品为主打,效果表现比较优秀,在细节韵味上体现得很不错。 
     康耐登蓝乔 主打环保牌以板式产品为主 
     康耐登蓝乔为康耐登旗下的定制家具品牌,在本次展会展品方面的表现以板式产品为主,其中又主要以万华板材为主要卖点,由于有成品家具的生产工艺保障,所以在产品工艺细节方面处理得还算不错,不过在展品设计方面与同是成品家具品牌做定制的伊丽诗来比略逊一筹。 
     玖拾度 展品设计成品化 个别产品出现明显瑕疵 
     玖拾度衣柜一直以智能进行标榜,在往届展会尚有各种电动配件进行展示宣传,在本届展会几乎全是板式产品展示,并未见出彩的智能体现,同时在其中一款衣帽间的设计方面有明显的瑕疵。 
     金柜 传统产品 独有模式撬动市场 
     金柜整体家私一直以来以“暴利终结者”自居,推出独有的渠道模式而受到业界关注,从本届展会的展品来看其产品品质在多年的运作下也不断的成熟。 
     冠特 品牌形象升级 展品新瓶装旧酒 主推产品存明显瑕疵 
     冠特丹麦风情再次对其品牌进行升级,现称之为“冠特贵族健康卧室系统”这个冗长的名字,从展品来看属于新瓶装旧酒,主要展品是去年展会的样品,而且从现场来看有非常明显的瑕疵,经反复对比基本确认其主推的产品存在明显的色差、划痕等严重质量问题。 
     比乐 衣柜类产品越来越成熟 酒窖设计让人称赞 
     比乐是由移门产品向衣柜产品进行发展的品牌,几届展会下来明显的能感受到该品牌在产品设计,工艺把握方面的提升和精研,这次展品里的一套酒窖(酒柜)产品让人记忆尤新,采用铝合金配件形式对酒架的组合形式新颖,虽然部份位置有一定的瑕疵但仍不失为一套经典之作。

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